公園里、大街上，玩家全民抓精靈，Pokemon Go點(diǎn)燃全球玩家熱情?；鸨澈螅烤褂心男╆P(guān)鍵因素？現(xiàn)象級應(yīng)用能否就此加速AR行業(yè)發(fā)展？為此，SMG東方財(cái)經(jīng)·浦東最新一期《632觀察》邀請到了視辰信息科技有限公司視+AR的市場總監(jiān)曾凡麗分享她的觀點(diǎn)。

主持人：周俊夫  嘉賓：視辰信息科技有限公司市場總監(jiān) 曾凡麗

主持人：《Pokemon GO》被捧為本年度現(xiàn)象級手游，你玩過嗎？那么到底他有多火嗎？有一個夸張的說法是全民抓精靈，是這樣嗎？

曾凡麗：是的，作為AR行業(yè)從業(yè)人員，所以這款游戲一發(fā)布的時候，我們就想盡各種辦法先玩上了。從2016 年 7 月 6 日開始，這款基于 LBS位置服務(wù)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的手機(jī)游戲一經(jīng)上線很快就在全球范圍內(nèi)流行開來。對于已經(jīng)成為“現(xiàn)象級”的《Pokémon GO》來說，再用任何語言描述它的火爆程度反而有些畫蛇添足了。

主持人：對于對如此成功的原因，業(yè)界總結(jié)起來可能有三方面：一個是《寵物小精靈》這個超級IP；一個它的玩法，就是基于位置服務(wù)的玩法；一個就是AR功能。兩位覺得，其中誰的功勞占比更大？

曾凡麗：如果單純從游戲性和技術(shù)角度上來說，它確實(shí)不是一款足以讓人尖叫的大作。其實(shí)早在2014年的時候，市面上已經(jīng)存在由 Google 內(nèi)部孵化的團(tuán)隊(duì)Niantic開發(fā)的一款結(jié)合了 LBS+AR 技術(shù)的實(shí)境游戲《Ingress》，如果將《Pokémon GO》的游戲要素拆解來看:核心玩法并沒有跳脫出《Ingress》的范疇;首先，Pokémon這個 IP 已經(jīng)應(yīng)用了十幾年;而 AR 或 LBS 技術(shù)也并不是什么新鮮的產(chǎn)物了，前有很多手機(jī)游戲涉足。 但是，一旦當(dāng)這些要游戲素結(jié)合在一起的時候，神奇的化學(xué)反應(yīng)就這樣產(chǎn)生了。所以，在我看來，這款游戲里面，IP，AR，LBS 這三個元素缺一不可。但追尋更深層次的原因，Niantic、Pokémon Company等公司在各自領(lǐng)域長久以來的積累，并在合適的時機(jī)釋放出了這股力量，才是真正的制勝因素。Niantic 對于地圖技術(shù)、實(shí)境游戲的探索已經(jīng)持續(xù)了 4 年時間，Pokémon Company 和任天堂對于游戲文化也有很深入的理解，這些都不是一蹴而就的。

主持人：曾總，我們知道你是AR產(chǎn)業(yè)的業(yè)內(nèi)人士，在你看來，就這款游戲的AR技術(shù)而言，開發(fā)門檻高嗎？

曾凡麗：這款游戲的開發(fā)門襤并不高，所以這款游戲七月初上線以來，在中國境內(nèi)已經(jīng)有效仿的游戲出來了。所以針對游戲這個產(chǎn)業(yè)來說，技術(shù)占比不是很重。更重要的是用戶體驗(yàn)和劇情，和其他更多能讓玩家產(chǎn)生代入感的元素

主持人：曾總，就你所知，現(xiàn)在國內(nèi)廠商有沒有游戲廠商有跟視+AR有合作開發(fā)AR游戲的意愿？

曾凡麗：Pokemon火了之后，的確有不少游戲商和IP運(yùn)營方找到我們，但是要打造一款現(xiàn)象級的產(chǎn)品需要天時地利人和。需要資源和背景都要優(yōu)秀的游戲公司來主導(dǎo)，更需要長時間對游戲進(jìn)行精心打磨。我們更希望是由專業(yè)的游戲公司去開發(fā)。

主持人：曾總，就您所知，現(xiàn)在國內(nèi)做VR和AR的是不是同一撥人?中國的AR技術(shù)離國際水平有多大差距？

曾凡麗：首先回答第一個問題吧。不管是從軟件硬件，還是從應(yīng)用場景上來說，AR和VR是兩個不同的產(chǎn)業(yè)，AR主戰(zhàn)場是“現(xiàn)實(shí)世界”，用戶可以使用AR設(shè)備通過相應(yīng)的虛擬信息提升探索現(xiàn)實(shí)世界的能力。相反，VR虛擬現(xiàn)實(shí)的主戰(zhàn)場是“虛擬世界”，用戶使用VR設(shè)備主要為探索人為建立的虛擬世界，追求沉浸感。VR是趨近現(xiàn)實(shí)；AR是超越現(xiàn)實(shí)。按照目前的AR和VR發(fā)展?fàn)顟B(tài)上來說，VR的軟硬件要真正做到消費(fèi)級別，還有很多路要走，比如，外接設(shè)備的繁瑣，電池續(xù)航能力較短，以及使用時間過長就會導(dǎo)致眩暈，高昂的硬件設(shè)備，這些問題的解決都不是一家或者兩家公司就能解決的問題，是需要通過整個產(chǎn)業(yè)鏈一起努力攻克的。反觀AR產(chǎn)業(yè)，AR目前是處于一個初級發(fā)展階段，軟硬件的配套設(shè)施離成熟還有較遠(yuǎn)的距離。這兩個產(chǎn)業(yè)都是各自需要更多的專業(yè)人士和更多強(qiáng)有力的資源長期持續(xù)不斷地加速產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。所以現(xiàn)在這個階段，不管是國內(nèi)還是國外幾乎不可能有公司有能力同時兩者都能兼顧到。

國內(nèi)AR市場的發(fā)展大概是從12年開始的。我們視辰信息科技也是國內(nèi)最早從事AR的公司之一，視辰獨(dú)立自主開發(fā)出了自己的AR引擎Easy AR，那時候市場上出現(xiàn)的AR底層應(yīng)用都是國外的，中國是沒有自己的底層技術(shù)，其中的原因有可能是AR得到的關(guān)注太少。

主持人：您覺得AR和哪個產(chǎn)業(yè)結(jié)合是最理想的？

曾凡麗：我覺得AR和教育行業(yè)的結(jié)合其實(shí)是最好的，比如說像市面上常見的AR童話書或者是AR教育書，比如《AR童話陪我玩》。

主持人：您能給我們介紹下這是怎樣一款產(chǎn)品嗎？

曾凡麗：就是通過一個移動端設(shè)備，可以掃描圖書上的畫面，通過這個畫面呈現(xiàn)出虛擬的元素，然后這個虛擬的元素可以幫助小孩更快速的了解這些內(nèi)容的信息，包括它的讀音、內(nèi)容形象和它的一整串動作，通過一個虛擬信息流我們能夠快速地激發(fā)小孩的學(xué)習(xí)興趣和提高小孩的理解能力。

主持人： AR的應(yīng)用場景是一種理念還是已經(jīng)可以成為一種現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品呢？

曾凡麗：AR在行業(yè)中的應(yīng)用其實(shí)是不受限的，因?yàn)樗且粋€技術(shù)，這個技術(shù)可以支持任何的行業(yè)，其實(shí)說AR現(xiàn)在是屬于它的一個初級發(fā)展階段，那它還有很多軟硬件的配套設(shè)施是完全不成熟的，還需要很長的一段時間去發(fā)展。

主持人：我能理解為這個AR技術(shù)已經(jīng)很成熟了，但還沒有形成一個相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，可以這樣理解嗎？

曾凡麗：AR是一種能夠通過現(xiàn)實(shí)獲取到更多的內(nèi)容，其實(shí)它就是一種類似于信息，比如說從一開始人類交流的信息可能就是說話、聲音到后來的文字、影音等，它是一步一步的往后發(fā)展的，我們可以這樣認(rèn)為影音之后就是更豐富的虛擬內(nèi)容成為我們交流的一種方式，我們在電影里經(jīng)常會看到一些大片里的內(nèi)容和場景都是大家渴望的，對我們視辰來說，AR發(fā)展的終極目標(biāo)是類似于全息這種理念，是通過虛擬的內(nèi)容把更多的信息和更精彩的世界呈現(xiàn)在我們的面前。