7月29日，由上海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)中心舉辦的“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)+共筑AR VR新時(shí)代”沙龍活動(dòng)在麥騰智慧天地完美落幕。眾多嘉賓分享了自己對(duì)VR/AR行業(yè)的獨(dú)到見(jiàn)解。

（主持人：上海移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)中心經(jīng)理富晶蓮）

作為一個(gè)還未成熟的產(chǎn)業(yè)，VR/AR行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈還比較單薄，核心內(nèi)容生產(chǎn)工具面臨較大的研發(fā)制作瓶頸。此次沙龍活動(dòng)展示關(guān)于AR/VR在教育、醫(yī)療等領(lǐng)域的應(yīng)用案例，并分析了VR/AR的發(fā)展趨勢(shì)和潛在的市場(chǎng)，以及從科幻到廣泛普及所面臨的挑戰(zhàn)，嘉賓與觀眾對(duì)于VR/AR技術(shù)的發(fā)展進(jìn)行了深入的交流。

視辰信息：傳統(tǒng)品牌如何搶灘AR市場(chǎng)？

AR作為一種在視覺(jué)上進(jìn)行變革的技術(shù)，將給我們的生活帶來(lái)充滿想象的變化，但傳統(tǒng)品牌如何搶灘AR市場(chǎng)值得我們探索，視辰信息科技（上海）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)曾凡麗女士與大家分享了對(duì)這個(gè)問(wèn)題的思考并在現(xiàn)場(chǎng)展示了視+AR的精彩互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)案例。

（嘉賓：視辰信息科技（上海）有限公司市場(chǎng)總監(jiān)曾凡麗）

AR技術(shù)是Augmented Reality 的縮寫(xiě)，中文翻譯為增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)，它是一種將計(jì)算機(jī)虛擬技術(shù)、云存儲(chǔ)數(shù)據(jù)、終端與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景進(jìn)行融合互動(dòng)的技術(shù)，綜合了圖像識(shí)別、動(dòng)作捕捉、虛擬現(xiàn)實(shí)等學(xué)科，將數(shù)字信息、三維虛擬模型精確地疊加顯示到實(shí)景的創(chuàng)新人機(jī)交互技術(shù)，這種技術(shù)目前已經(jīng)在國(guó)防建設(shè)、教育培訓(xùn)、工業(yè)設(shè)計(jì)、展會(huì)營(yíng)銷(xiāo)、城市規(guī)劃、文化娛樂(lè)等應(yīng)用范疇初顯威力，被時(shí)代周刊列為當(dāng)前最具活力和前景的十大技術(shù)之一。

AR技術(shù)在品牌與營(yíng)銷(xiāo)傳播領(lǐng)域中，諸如會(huì)展、營(yíng)銷(xiāo)、平面設(shè)計(jì)、出版、娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域發(fā)揮越來(lái)越重要的作用。在未來(lái)幾年內(nèi)，它將會(huì)以一種全新的品牌溝通體驗(yàn)和神奇的互動(dòng)傳播感受，超越傳統(tǒng)的廣告方式，為客戶(hù)帶來(lái)可觀的廣告、品牌傳播和互動(dòng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)。據(jù)投資銀行Digi-Capital預(yù)測(cè)2020年之前，AR和VR市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1500億美元，其中AR可能占到80%，也就是1200億美元，而VR只占剩下的20%。AR市場(chǎng)潛力巨大，前景頗具價(jià)值。

銀行的AR營(yíng)銷(xiāo)

傳統(tǒng)古板的銀行業(yè)通過(guò)AR技術(shù)給消費(fèi)者帶來(lái)驚喜。傳統(tǒng)的銀行金銀鈔售賣(mài)只能達(dá)到一個(gè)不上不下的銷(xiāo)量，而和AR技術(shù)的結(jié)合，則一舉突破了原有的尷尬數(shù)據(jù)。曾凡麗女士現(xiàn)場(chǎng)分享了視辰信息與農(nóng)行合作的AR案例——2016金猴獻(xiàn)瑞金銀鈔，該紀(jì)念冊(cè)銷(xiāo)量超過(guò)了百萬(wàn)。

會(huì)展行業(yè)AR的神奇效果

在國(guó)內(nèi)，從2014年起，AR技術(shù)在展會(huì)上已經(jīng)出現(xiàn)了基礎(chǔ)級(jí)，如東風(fēng)日產(chǎn)新奇駿的成都發(fā)布會(huì)，雖然還不是嚴(yán)格意義上的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)交互，但是已經(jīng)在一定程度上教育客戶(hù)和參觀者，知道AR大概是一個(gè)什么神器了。AR技術(shù)在展會(huì)上的應(yīng)用，不僅能夠創(chuàng)造神奇的效果，同時(shí)，它也降低了硬件成本和展會(huì)要求，增強(qiáng)了發(fā)布會(huì)的趣味、互動(dòng)性；其次，它能具象化展示的產(chǎn)品，模擬出現(xiàn)實(shí)條件無(wú)法表現(xiàn)的細(xì)節(jié)和創(chuàng)意，使原本嚴(yán)肅的發(fā)布會(huì)、展示會(huì)變得更為直觀、形象、親民，新奇的營(yíng)銷(xiāo)方式也更易于吸引住參會(huì)者的注意力，進(jìn)而提升對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知、品牌形象的理解，這對(duì)于那些工藝復(fù)雜、技術(shù)含量高、價(jià)值也相對(duì)偏大的產(chǎn)品尤為受用。以往展會(huì)上難以展現(xiàn)的內(nèi)容也通過(guò)AR技術(shù)，立體、詳盡展現(xiàn)于消費(fèi)者眼底，延伸了觀者對(duì)于產(chǎn)品性能想象和品質(zhì)理解，從而刺激了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲求，也就在一定程度上提升了銷(xiāo)量。

房地產(chǎn)的AR營(yíng)銷(xiāo)

AR技術(shù)在房產(chǎn)銷(xiāo)售的過(guò)程中也給消費(fèi)者帶來(lái)了全新的體驗(yàn)。傳統(tǒng)的售房，只是在一個(gè)大展廳里面放滿了各種模型和圖片，吸引顧客只能靠售樓人員的講解，很難讓客戶(hù)們更好的感受到真實(shí)感，AR技術(shù)的進(jìn)入，用虛擬增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的形式把形形色色的房屋與環(huán)境很好的展現(xiàn)在客戶(hù)面前。以AR House為例，AR Home是一種實(shí)境看房技術(shù)，利用3D虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，結(jié)合智能手機(jī)的位置定向和三維陀螺儀等功能，使得看房者在自己的智能手機(jī)或平板電腦上（例如 iPhone 及 iPad）可以生動(dòng)地呈現(xiàn)樓盤(pán)、樣板房的實(shí)景，并感應(yīng)用戶(hù)的身體轉(zhuǎn)動(dòng)相應(yīng)地改變視點(diǎn)，創(chuàng)造出身臨其境的感覺(jué)。

TOTAL IMMERSION 亞太地區(qū)總裁Philippe De Passorio對(duì)AR技術(shù)參與營(yíng)銷(xiāo)傳播的作用是這樣理解的，“它能使消費(fèi)者更樂(lè)于參與營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，與品牌進(jìn)一步地互動(dòng)，并且AR能夠進(jìn)一步地襯托出產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)，并在消費(fèi)者身上建立共鳴和情感聯(lián)系。在我們與終端的零售商店、超市賣(mài)場(chǎng)合作的過(guò)程中發(fā)現(xiàn)：每當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者愿意對(duì)著AR產(chǎn)品演示駐足觀看30秒鐘，那他會(huì)有九成的機(jī)會(huì)發(fā)生購(gòu)買(mǎi)。”