4月9日出版的《洛陽晚報(bào)》推出8個(gè)版的第34屆中國洛陽牡丹文化節(jié)特刊《牡丹 最美的邂逅》。這期特刊，洛陽晚報(bào)聯(lián)手視辰科技，引入增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，為讀者帶來全新的視聽體驗(yàn)。

當(dāng)小編打開視+APP，對(duì)準(zhǔn)9日洛陽晚報(bào)封面的牡丹時(shí)，看到一株3D牡丹躍然紙上。

AR是“增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)”（Augmented Reality）的英文縮寫，電影《鋼鐵俠》中那個(gè)可以實(shí)時(shí)分析場景的鋼鐵頭盔，就是AR。伴隨著Google glass（谷歌眼鏡）的問世，AR技術(shù)迅速走紅，它用計(jì)算機(jī)生成一種逼真的視、聽、力、觸和動(dòng)等感覺的虛擬環(huán)境，通過各種傳感設(shè)備使用戶“沉浸”到該環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互。簡單說，就是讓人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)世界中利用設(shè)備來更了解現(xiàn)實(shí)。

如果把AR用于報(bào)紙上，報(bào)紙所承載的內(nèi)容和表達(dá)方式將發(fā)生質(zhì)的變化，報(bào)紙上可以看視頻、上網(wǎng)站、3D合影、投票、趣味合影、購買、抽獎(jiǎng)……傳統(tǒng)報(bào)紙的傳播模式將徹底被顛覆，報(bào)紙變?yōu)榛趫?bào)紙的互動(dòng)門戶，可以提供多樣化、可靈活組合的互動(dòng)方式。目前國內(nèi)外已有多家報(bào)紙開始啟動(dòng)AR項(xiàng)目，例如《東京新聞》《人民日?qǐng)?bào)。實(shí)踐證明，“報(bào)紙+AR”所帶來新穎的讀報(bào)方式、沉浸式的讀報(bào)體驗(yàn)，讓報(bào)刊與讀者連接更緊密，并在廣告經(jīng)營上開拓新的模式。

但是，對(duì)于“AR+報(bào)紙”，有些人并不看好，署名“VR看天下”的作者前不久在虎嗅網(wǎng)發(fā)表一篇文章，題目是《為什么說AR也救不了紙媒?從過往變革證明給你看》。文章說：

所有的的大媒體都想借助AR拯救紙媒：在紙媒固定版面的“一級(jí)界面”上增加移動(dòng)設(shè)備AR這個(gè)“二級(jí)頁面”。大家仿佛看到了希望，紙媒或許可以借助此技術(shù)彌補(bǔ)“無法統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)”、“無法檢測廣告投放效果”的不足。但事實(shí)是，沒有一家紙媒真正長期的使用了紙+屏幕結(jié)合的方式。尤其是報(bào)紙類。

有人說，營銷是另一種情況，如宜家的AR宣傳冊(cè)可以讓3D圖像的的桌子“擺放”客廳里看效果。AR與報(bào)紙結(jié)合可以一定程度上節(jié)省那“浪費(fèi)的50%的廣告費(fèi)”，讓平媒廣告也有KPI。但如前面所說這不能煥發(fā)其生機(jī)。

用于營銷AR的內(nèi)容是廣告商自己制作的，同一組廣告可以投到不同的期刊雜志上。這與期刊雜志本身自產(chǎn)內(nèi)容的提高和交互的提升沒有關(guān)系。要知道，AR應(yīng)用的圖像渲染，以及后臺(tái)數(shù)據(jù)庫的建設(shè)是需要每次都更新的。每個(gè)新的新聞事件就去做一次開發(fā)幾乎是不可能的。從資金角度來說也很難有資本會(huì)直接和傳統(tǒng)紙媒進(jìn)行合作。